当演唱会打开城市“流量入口” 大型场馆运营更见品质

今年夏季，比三伏天更热的是南京的演出市场。自一季度大型演唱会集中开票后，演出票房迅速增涨，并逐步迎来爆发。这个暑期档，在南京青奥体育公园，以情歌著称的刘若英，带着她的豪华歌单降落；90后的青春汪苏泷连续开唱两场；重塑雕像的权利超高成本打造国内首场沉浸声乐队演唱会……密集举办的演唱会项目持续吸引社会高度关注，各地歌迷纷纷在网上直呼“羡慕南京，我已经说累了”。

南京缘何成为“追星圣地”？其中一个重要的原因，是本地大型体育场馆的高效利用。

南京青奥体育公园是南京青奥会唯一新建场馆群，也是南京的地标体育场馆之一。公园内包含2万座位体育馆、1.8万座体育场、训练馆、训练场等多功能场地设施，于2017年竣工并投入使用。其中2万座室内体育馆的稀缺承载能力，以及高规格的建设标准、硬件设施，尤其为古都南京打开了一个充满现代活力的“流量入口”。

短短几年，场馆先后承接2017年世界全项目轮滑锦标赛、2018年世界羽毛球锦标赛、2019年国际篮联篮球世界杯、2023年中国飞盘联赛等高水平体育赛事，还有张学友、郭富城、张信哲、张艺兴、李健、陈情令、王者荣耀、星光大赏等爆款文化演出。以2019年陈情令国风音乐演唱会为例，两场演出门票在开售5秒内全部售罄，约2.5万名观众现场观演，演出同时开设线上直播，观看人数超326万人，直播平台收入近亿元，一度催生了演唱会经济的新模式。经历三年疫情影响，积蓄已久的观演需求在2023年强劲释放，8月7日，由《盗墓笔记》IP衍生出的“八一七稻米节音乐会”在南京青奥体育公园举办，音乐会跨城观演率超过购票总人数的87%，对交通、住宿、餐饮等演唱会周边消费表现出强大的拉动能力。  

“每场大型演出的观众接待量一般在1万至1.5万人次，面对短时间段内的大人流，为保证服务质量，我们今年对人员、车辆流线和主检票口进行重新规划，增设或升级园区餐饮、行李寄存、租借充电宝、无障碍通道等配套点位，各职能岗位的工作人员在演唱会时轮流排班作为引导员到场维持秩序。”场馆演出活动负责人介绍。

未来从9月到12月，更多知名歌手将陆续在青奥体育公园开唱，包括已官宣的西城男孩、梁静茹等，开售前大麦网“想看”数据均在50万人以上。几乎每周末一场活动，场馆人气热度居高不下，吸引优质演出纷至沓来，形成市场良性循环，让更多市民观众有机会享受到演艺文化的饕殄盛宴。

观众和市场对南京青奥体育公园的青睐其实有迹可循。2017年青奥场馆建成后移交南京体育产业集团运营管理，集团组建了一支专业的场馆运营团队，在每一次演出赛事幕后，安保、保洁、电力、通信、急救、搭建、舞美音响等无数的琐碎环节中不断练兵磨合、深耕细节，经历多次洗礼后，形成一套完整、规范的大型活动保障体系。以这支团队为主力军，以具备国际影响力的演出、赛事为引擎，集团围绕市委市政府交办的“利用放大青奥品牌、盘活公共体育资源、创新发展体育产业”三项任务，坚持“体育+”的发展总体思路，持续拓展具有城市美誉度的场馆消费新场景，努力将南京青奥体育公园打造成为真正意义上的华东文体地标。

2023年南京青奥体育公园在演唱会项目以外，完成了智慧跑道、网球场建设改造，引进青少年体育培训，自办趣味运动会等群体活动，加大全民健身日常开放力度，除了足球、篮球、羽毛球、乒乓球等传统项目，还有飞盘、腰旗橄榄球等新兴运动项目，充分开发现有资源，提高场地利用率和利用面积，在丰富场馆业态的同时，也为周边市民提供了更多层次、多样化的文化体育休闲选择。南京青奥体育公园在“边焕新、边运营”的过程中，陆续开放免费观演和健身体验机会，始终不忘将发展成果回馈市民，发挥场馆社会效益与公益性。

大型体育场馆消费潜力十足、前景广阔，但运营的考验远不止步于当下。提升安全和运营合规意识，增进内容品质和服务质量，创新品牌业态和营销模式……把握好时代的“风口”，才能聚集更多新的消费群体，推动产业高质量发展。

暑气消退，秋意初显，总要来趟南京吧，来南京青奥体育公园看一场演唱会，打卡一次“青奥味”的运动体验……